QR碼在包裝行業(yè)的廣泛應用已經(jīng)成功證明，移動手機營銷可以與現(xiàn)有媒體和營銷方案結合在一起，從而有助于實現(xiàn)針對特定目標消費者的營銷方式。例如，加利福尼亞某室外服飾公司在其網(wǎng)絡銷售的服飾包裝盒上加貼QR碼標簽，從而向消費者傳遞公司在節(jié)約包裝材料方面的環(huán)保舉措，通過掃描QR碼，消費者可以獲得所訂購產(chǎn)品的運輸里程及其所用包裝材料的節(jié)省量。

 

 

　　盡管過去兩年中QR碼和其他二維碼的受關注度得到了大幅提升，但是歐美地區(qū)的零售商對QR碼的應用腳步仍然非常緩慢。那么，這種創(chuàng)新的電子營銷技術究竟存在哪些問題，以致于阻礙了其在全球包裝市場中廣泛推廣的步伐呢？

 

　　首先，二維碼目前存在的最大爭議就是標準問題。雖然QR碼目前是包裝市場應用最普遍、最成功的二維碼，但隨著其他二維碼（如Microsoft Tag、Data Matrix等）的不斷涌現(xiàn)，標準問題也就隨之而來。這是因為雖然不同類型二維碼的處理方式或表現(xiàn)手法有所不同，但它們都能達到相同的效果和目的，這樣一來就容易使消費者產(chǎn)生混淆，難以辨別這些二維碼之間的區(qū)別。

 

　　其次，不同類型二維碼的使用條件、使用方法以及應用局限與傳統(tǒng)條碼技術有很大的區(qū)別。

 

　　最后，消費者希望產(chǎn)品包裝及其營銷方式能夠更加快捷、簡單，而受現(xiàn)有網(wǎng)絡技術的限制，可能會導致一些用戶放棄使用二維碼這種新技術。雖然QR碼與基于包裝的營銷戰(zhàn)略有效融合的潛力巨大，但如果沒有消費者的參與，要想使QR碼取得全面認可也是不太可能的。